整合营销传播理论有哪些？

整合营销传播基础理论定义，我们可以依据唐·萨金特与斯坦利·田纳本、罗伯特·劳特朋所一同创作的《整合营销传播》一书，那样的界定：整合营销传播一方面把广告宣传、营销、媒体公关、销售、CI、包裝、新闻报道媒体等一切传播活动内容都包含到活动营销的范畴以内；可以将统一的传播新闻资讯转达给顾客。因此，整合营销传播也被称作Speak With One Voice（用一个声音讲话）即营销推广传播的一元化对策。

《整合营销传播》创作者觉得，整合营销传播并非最后目地，而仅仅一种方式，其压根就取决于以顾客为核心。在全部传播活动内容中，它的含义主要表现在下列五个层面：

第一，以顾客信息库为运行基本。

第二，整合各种各样传播方式营造一致性“品牌形象”。

第三，以竞争策略为目地。

第四，以反复为实质。

第五，营销方式具备关联性。

刘述文这厮結果很多年实践活动除开以上内容，觉得整合营销传播基础理论可以从信息整合、具体内容整合和活动内容整合、网络资源整合好多个层面来探讨：

第一、整合营销传播是对“信息整合”

高新科技的快速发展趋势，产生信息量的胀大，具体表现为顾客每日所触及的信息过多，生产制造了营销推广传播错乱。

信息整合包含双层含意，一个是具体内容整合和信息来源于整合。

信息具体内容整合是整合营销主要处理的，为了更好地结束营销推广错乱，我们要维持营销推广传播的信息具体内容形象性，即“用一个声音来讲话”，含意就是你的牌子与顾客沟通交流所导出的选购原因在每一个传播方式上保持一致，让顾客在不一样的地方见到同样的选购原因。

自然必须留意的是，这一同一个响声并不是是肯定的统一。

在将选购原因转换为选购命令中，要以选购原因为核心，与此同时维持选购命令表达方式的多样化。是什么意思呢，便是你在户外广告牌的选购命令可能是标记艺术创意，你在微博号、手机微信自媒体上可能是戏剧性表述，你在外边与顾客共享可能是小故事命令。每一个选购命令的表达形式合适不一样的媒体、是不一样的，换句话说在哪儿用因时制宜的表达形式。

信息来源于整合便是要应用不一样的权威专家、称号、服装、真实身份等权威性数据信号。让信息从根源上具备权威性信任感，权威专家品牌形象的权威性值越高越好。

有网民也许会问，企业形象整合如何看待？在这里刘述文这厮想说的是，企业形象分成使用价值核心理念品牌形象和视觉效果认知品牌形象。信息整合也包含视觉效果品牌形象认知，比如视觉效果呈现的是知名品牌的专业化、智能化、潮流化等特性。

比如，刘述文这厮为深圳深大的企业形象设计方案，以极简洁明了的设计语言——公司中英文字为关键设计创意，为了更好地让企业形象更有流星防伪标识的领域特性、科技感、专业化与高新科技气场，为定制了超级符号——防伪标识墙图型，加强了总体品牌形象视觉效果，在许多的品牌形象中出类拔萃。如下图所示。

知名品牌LOGO

知名品牌标记品牌形象

知名品牌VI运用

知名品牌VI运用

第二、整合营销传播是对“媒体整合”

媒体迅猛发展产生的更为直接的结论是媒体绝对数的提升，花重金制做的艺术创意，也有可能会被吞没在浩瀚无垠无垠的信息深海里。

网络营销中注重记忆力存留度和反复，无论是人、词句、图象或是商品，非常容易想起来的物品通常会更惹人喜爱，更站得住脚，也更能危害人们的个人行为，非常容易了解就容易接受。

品牌价值的累积靠哪些？就靠反复。媒体整合便是把每个媒体方式的“每一次”，产生“多次”累积，整合付钱媒体、已有媒体、获得媒体，充分发挥每一类媒体的特性与使用价值。让营销推广信息与顾客在不一样时长、不一样地方的“每一次”相逢积累累加，日积月累，就能不断产生品牌价值。

现如今你迫不得已爱惜和顾客触碰的“第一次”，乃至“每一次”机遇，很可能“第一次”也是“唯一”的一次，“每一次”全是最后一次——终究，你仅有非常少的机遇或是一次机会给人留有深入的第一印象。

一个小小一次性纸杯是自媒体，在一次性纸杯上发生一次，是一次广告宣传；门头招牌是自媒体，在门头顶发生一次，是一次广告宣传；商业圈是自媒体，在商业圈上发生一次，也是一次广告宣传；活动内容也是自媒体，在行动上发生一次，也是一次广告宣传；衣服裤子是自媒体，在衣服上发生，也是一次广告宣传。

比如，星巴克咖啡的店面可以就是说星巴克咖啡较大的自媒体，一个门头招牌、一个水杯、一个罩衣、一个抽纸盒、一个手拎袋这些，全是星巴克咖啡的自媒体，星巴克门店所属的所在位置（通常开在热闹道路）便是非常数据信号。

第三、整合营销传播是对“活动内容整合”

活动推广，将信息以直播现场的方式，转变成非常自媒体。

活动推广就是你的牌子与客户产生化学变化的金属催化剂，你能根据新意和各种各样活动方法，将品牌知名度、选购原因、超级符号、产品展现等信息凝结成一体的非常知名品牌信息包，这一信息包便是非常动能包，便是非常自媒体，产生较强的选购 ** 。

信息即媒体，你能将大中型当场活动内容作为一个非常自媒体。假如在商城系统里边进行的活动推广，那样现场的形象墙设计、宣传海报、游戏道具、展示柜台、陈列、音箱、短视频等因素便是你知名品牌较大的宣传策划媒体，就算在五十米、一百米以外都能危害观众们，吸引住大伙儿参加。

除开当场活动内容所具备的自媒体作用，你还需要以活动内容为宣传策划机会，充分利用各种媒体（随意媒体、付钱媒体和获得媒体），将这一知名品牌信息包发送出来，利润最大化释放出来营销推广潜能，点爆媒体整合传播。

比如，劲酒的活动内容就把当场制成了非常自媒体，我们在深圳市壹方天地、深圳福田九方大型商场举行品评现场吸引住商城系统人民群众的看热闹。当场行动的宣传海报、展示柜台、商品、活动内容游戏道具等各种原素变成活动内容的非常自媒体，造成了顾客的情感共鸣，吸引住了大批量的观众们、参加者照相和朋友圈推广（如下图所示）。现场互联网启用网络直播平台，与网民互动交流。

图：现场自媒体 现场是个信息包，是自媒体，在大型商场和ktv的抽奖活动后马上整合微博号、微信大号、新闻客户端、网址及其各网络直播平台进行整合

在商业服务快速發展的时期，品牌商也在持续自造活动内容，根据或来打开顾客的选购命令，比如某某知名品牌的周年庆活动、周年纪念日这些。更为取得成功的活动内容非电子商务行业，像天猫双十一、京东商城618这种大节日，变成非常选购 ** 。

第三、整合营销传播是对“网络资源整合”知名品牌整合营销传播是传送品牌形象的有效途径，掏钱目前的投资市场上的个人行为，因而对人力资源、资金和财力的操纵是整合营销传播的关键具体内容，对企业来讲也是试炼，实践活动中许多状况是，计划好的营销推广传播，但是因为经费预算限制，或是经费预算另有常用而造成方案倒闭，因此，提议由企业的高层住宅带头来做那件事儿，充足整合并配制网络资源。

在整合营销实际实际操作上，大家应当以用户为核心，从信息、媒体、行为三个层面整合，与此同时在网络资源上确保整合营销传播的执行，造成“一加一加一大于三”的整合能量。

刘述文（外号：知名品牌五星哥，微：liushuwenok）

《品牌创意营销：找准品牌原力，做对营销创意》创作者，志同道合者（深圳市）知名创办人，“知名品牌原力营销推广”创始者，品牌推广权威专家，品牌设计人。