什么才是真正的整合营销传播

　　企业们可以把握整合营销传播对策，针对提高企业竞争能力可谓是如鱼得水。但是在我们与很多的企业的沟通交流中却出现意外的发觉，整合营销传播的真义已经慢慢被遮住和歪曲。

上世纪90时代后半期，整合营销传播基础理论的汉化版译著在中国的中国台湾、中国香港及内地地域问世。倏忽间很多企业的营销策略， ** 企业的策划专案都陆续很多引入整合营销传播基础理论见解，并皆被冠上整合营销对策的高冠，穿上整合营销的礼服，以整合营销传播权威专家自诩。一时间，满地皆是整合营销传播人，常常和人沟通交流，张嘴既满是整合营销对策的名号。开始初，企业如听“天书”，还是畏首畏尾，唯命是从。却不知道，说者有心，说者无意，慢慢的企业们听的多了，企业们也就自认为知道了流传的说白了整合营销传播对策的方式，理解了整合营销传播的其中三昧了。

照理说，这部该是一件大喜事来的，企业们可以把握整合营销传播对策，针对提高企业竞争能力可谓是如鱼得水。但是在我们与很多的企业的沟通交流中却出现意外的发觉，整合营销传播的真义已经慢慢被遮住和歪曲。在大家看了的多份策划方案中，但凡使用了电视机、纸版新闻媒体、公关活动策划及其终端设备营销策略等几类传播技巧的策划皆称之为应用了整合营销传播。这种现象取得成功的策划人云亦云，欺诈了整合营销传播的核心理念，促使一些人认为自身已经实践活动着整合营销传播的对策，却离真正意义上的整合营销传播的路面越来越远，几至不知道归路。

真正的整合营销就是指目地、全过程、总体目标、行動的统一性和一致性。在没有受一切单一总体目标的管束和管控下，与目前的潜在性顾客、目前顾客、职工、投资者、新闻媒体、政府部门、小区、经销商、竞争对手在全部关联利益人和企业的点接触开展一致性的互动交流会话，在每一个点接触传播利好消息知名品牌的一致性的信息，交互性越高、越一致，知名品牌的品牌形象就越独特，关联利益人对企业品牌的满意度便会越高。关联利益人们在与企业的充足同歩互动交流中得到了需要的感受，或是是对潜在性冲动的达到，与知名品牌造成感染力，占有关联利益人的脑域室内空间，得到顾客的忠实，集聚强劲的品牌价值。

整合营销传播的压根核心理念：

企业的每一个单位，每一个人，每一项职责都需要肩负着于各领域的关联利益人开展联系的义务，向受众群体传递一致性的知名品牌信息。

回过头看大家的一些企业，因为全国各地封疆大吏独立传播，而知名品牌的传播核心欠缺跨职责融合与监管，导致在知名品牌信息传播对策上的不一致，造成顾客和别的关联利益人对企业品牌的鉴别模糊不清，欠缺认知能力和归属感，经常把价钱等要素做为消费行为时的主要考虑到，促使知名品牌慢慢缺失自身的竞争能力，最后被拖入了价格竞争等基层恶性价格竞争的涡旋。

　　关联利益人人群是企业的创业投资者的衣食父母：

在传统式的营销战略中，许多企业都片面性的觉得，顾客的认可得到市场占有率的增多和销售总额的提高使企业赢利和进步的唯一途径。因此，她们奉销售市场为尊，市场销售为王，把一切非市场单位皆视作后勤管理和待业企业。她们忽视了一个很大的客观事实，那便是，在当今市场经济体制布局中，顾客早已不会是唯一的造物主，企业的赢利与发展趋势都不彻底是借助顾客人群来完成。包含竞争对手、投资者、职工、代理商、新闻媒体、小区、政府部门、代理商服务提供商、顾客以内的知名品牌的关联利益人人群以她们的职责和职责危害着品牌形象的集聚和提高。在一次对美国企业的调研中表明，这些应用整合营销对策，重视运营顾客、职工、公司股东及其别的关联利益人的企业，在历时11年的提高汇报中表明，其盈利相较不高度重视或是高度重视程度低的企业增长幅度达到682%——901%，不难看出应用真正的整合营销传播对策的杀伤力之一斑，从而大家也更为清晰的了解到顾客人群和非顾客人群关联利益人针对企业发展趋势的必要性，使我们思考一下各关联利益人和企业的相互关系。

整合营销传播对策的九不必：

1、造就并塑造各种各样关联，不必单纯性的、 ** 裸的重视买卖

2、高度重视全部关联利益人，不必股东

3、维持知名品牌信息和传播对策的一致性，不必生产制造分散化和无关联的信息

4、造就更有意义的互动交流，不必只运用大众传播媒介自言自语

5、营销推广企业和牌子的每日任务和重任，不必只注重产品优点和利益

6、多应用主体性方案策划，尽可能不必受限于以往的旧方案

7、选用跨职责、单位的策划与监管，不必觉得只有销售市场机构的事儿

8、重视核心理念的塑造，不必只重视传播方式的技术专业是否